Αναφέρεται ότι έως το 2021, η αγορά πάνας ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες πρόκειται να ξεπεράσει αυτή των πάνας για μωρά. Τουλάχιστον το ένα τρίτο των Αμερικανών θα χρειαστούν πάνες για ενήλικες λόγω εγκυμοσύνης, τοκετού, διαβήτη, παχυσαρκίας και άλλων λόγων.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg, οι πωλήσεις προϊόντων ακράτειας ενηλίκων αναμένεται να αυξηθούν κατά 48% τα επόμενα 4 χρόνια, ενώ οι πωλήσεις πάνας μωρών αυξάνονται μόνο κατά 2,6%, υστερώντας σε σχέση με τις πάνες ενηλίκων. Η αντανάκλαση αυτών των δεδομένων είναι οι πρόσφατες αλλαγές στις δραστηριότητες εταιρικού μάρκετινγκ, όπως η Kimberly-Clark και η Procter & Gamble.
Σήμερα, χάρη στον μετασχηματισμό των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ της κύριας επωνυμίας πάνας, αναμένεται να σημειωθεί αύξηση της δημοτικότητας των πάνων για ενήλικες μεταξύ των νεαρών καταναλωτών που θέλουν να απαλλαγούν από τις σερβιέτες και να επιλέξουν μοντέρνες πάνες.
Τα τελευταία 5 χρόνια, οι γκριζομάλληδες γέροντες σε εκστρατείες με πάνες για ενήλικες έχουν αντικατασταθεί από αστέρια ηλικίας 40 έως 50 ετών. Καθώς τα πρόσωπα των νέων εμφανίζονται σε εκστρατείες μάρκετινγκ, οι επωνυμίες συνεργάζονται για να προσελκύσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν νέα προϊόντα που παραδοσιακά θεωρούνται ότι χρησιμοποιούνται από ηλικιωμένους με ακράτεια.
Ωστόσο, οι ηλικιωμένοι εξακολουθούν να είναι η ομάδα-στόχος που δίνει προσοχή στη βιομηχανία πάνας ενηλίκων.
Η έκθεση της Research & Markets για την παγκόσμια αγορά πάνας για ενήλικες επεσήμανε ότι η αύξηση του μέσου προσδόκιμου ζωής και η μείωση του ποσοστού γεννήσεων έχουν προκαλέσει την ταχύτερη ανάπτυξη της αγοράς πάνας για ενήλικες από τις πάνες για μωρά.
Η έκθεση του οργανισμού τον Ιανουάριο του 2016 τονιζόταν ότι οι ηλικιωμένοι είναι πιο επιρρεπείς σε ασθένειες ή στο περιβάλλον, προκαλώντας ακράτεια ούρων, επομένως η παράταση της διάρκειας ζωής σημαίνει ότι η ζήτηση για τέτοια προϊόντα θα αυξηθεί κατακόρυφα.