Αναφέρεται ότι μέχρι το 2021, η αγορά πάνες ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες πρόκειται να ξεπεράσει αυτήν των βρεφικών πάνες. Τουλάχιστον το ένα τρίτο των Αμερικανών θα χρειάζονται πάνες ενηλίκων λόγω εγκυμοσύνης, τοκετού, διαβήτη, παχυσαρκίας και άλλων λόγων.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg, οι πωλήσεις προϊόντων για την ακράτεια ενηλίκων αναμένεται να αυξηθούν κατά 48% τα επόμενα 4 χρόνια, ενώ οι πωλήσεις των βρεφικών πάνες αυξάνονται μόνο κατά 2,6%, υστερώντας σε σχέση με τις πάνες ενηλίκων. Η αντανάκλαση αυτών των δεδομένων είναι οι πρόσφατες αλλαγές στις δραστηριότητες μάρκετινγκ εταιρειών, όπως η Kimberly-Clark και η Procter & Gamble.
Σήμερα, χάρη στον μετασχηματισμό των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ των mainstream brands για πάνες, αναμένεται να σημειωθεί αύξηση της δημοτικότητας των πάνες ενηλίκων μεταξύ των νέων καταναλωτών που θέλουν να απαλλαγούν από τις σερβιέτες και να επιλέξουν μοντέρνες πάνες.
Τα τελευταία 5 χρόνια, οι γκρίζοι ηλικιωμένοι στις καμπάνιες για πάνες ενηλίκων έχουν αντικατασταθεί από αστέρες ηλικίας 40 έως 50 ετών. Καθώς τα πρόσωπα των νέων εμφανίζονται στις καμπάνιες μάρκετινγκ, οι μάρκες συνεργάζονται για να προσελκύσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν νέα προϊόντα που παραδοσιακά θεωρούνται ότι χρησιμοποιούνται από ηλικιωμένους με ακράτεια.
Ωστόσο, οι ηλικιωμένοι εξακολουθούν να αποτελούν την ομάδα-στόχο στην οποία δίνει προσοχή η βιομηχανία πάνες ενηλίκων.
Η έκθεση της Research & Markets για την παγκόσμια αγορά πάνες ενηλίκων επισήμανε ότι η αύξηση του μέσου προσδόκιμου ζωής και η μείωση του ποσοστού γεννήσεων έχουν προκαλέσει ταχύτερη ανάπτυξη της αγοράς πάνες ενηλίκων από ό,τι των βρεφικών πάνες.
Η έκθεση του οργανισμού τον Ιανουάριο του 2016 τόνισε ότι οι ηλικιωμένοι είναι πιο ευάλωτοι σε ασθένειες ή στο περιβάλλον, που προκαλούν ακράτεια ούρων, επομένως η παράταση της διάρκειας ζωής σημαίνει ότι η ζήτηση για τέτοια προϊόντα θα αυξηθεί απότομα.