Η Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 ανέφερε τους πέντε κορυφαίους παράγοντες που κάνουν τους Κινέζους καταναλωτές να επενδύσουν περισσότερο στις πάνες.
Σύμφωνα με την έκθεση, 3 από τους 5 παράγοντες είναι: φυσικά συστατικά, βιώσιμη προμήθεια/παραγωγή και βιοαποδομησιμότητα.
Ωστόσο, οι περισσότερες από τις πάνες φυτικής προέλευσης που παράγονται στην Κίνα, όπως οι πάνες από μπαμπού, εξάγονται στην πραγματικότητα στο εξωτερικό.
Οι κατασκευαστές ισχυρίζονται ότι η κινεζική αγορά έχει τώρα μόνο μικρή ζήτηση για αυτά τα προϊόντα.
Υπάρχει σαφώς μια αποσύνδεση μεταξύ αυτού που επιθυμούν οι καταναλωτές και των πραγματικών συνηθειών διαβίωσής τους.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, διαπιστώσαμε ότι οι απαιτήσεις για την ασφάλεια και την προστασία του περιβάλλοντος των εμπορικών σημάτων πάνας έχουν αυξηθεί.
Έχουν μεταφερθεί στους καταναλωτές αυτές οι τροποποιημένες απαιτήσεις σχεδιασμού και μάρκετινγκ της πάνας;
Τι ενδιαφέρονται πραγματικά οι γονείς;
Για να κατανοήσουμε καλύτερα ποιοι παράγοντες μπορούν να έχουν απήχηση στους καταναλωτές,
Πραγματοποιήσαμε μια συλλογή δεδομένων από την Amazon και εμβαθύναμε στις κριτικές των καταναλωτών για δύο μάρκες πάνας.
Τελικά, αναλύσαμε περισσότερες από 7.000 επαληθευμένες κριτικές.
Όσον αφορά τα παράπονα των καταναλωτών, το 46% του συνόλου των περιεχομένων που αναφέρονται σχετίζονται με την απόδοση των πάνας: διαρροή, εξάνθημα, απορροφητικότητα κ.λπ.
Άλλα παράπονα περιλαμβάνουν δομικά ελαττώματα, έγκριση ποιότητας, συνέπεια προϊόντος, εφαρμογή, τυπωμένα σχέδια, τιμή και μυρωδιά.
Τα παράπονα που σχετίζονται με φυσικά συστατικά ή βιωσιμότητα (ή έλλειψη βιωσιμότητας) αντιπροσώπευαν λιγότερο από το 1% όλων των παραπόνων.
Από την άλλη πλευρά, κατά την αξιολόγηση των επιπτώσεων των φυσικών ή μη τοξικών ισχυρισμών στους καταναλωτές,
διαπιστώσαμε ότι ο αντίκτυπος της ασφάλειας και του μάρκετινγκ "χωρίς χημικά" υπερβαίνει κατά πολύ τη βιωσιμότητα.
Λέξεις που εκφράζουν ενδιαφέρον για φυσικό και ασφαλές περιλαμβάνουν:
άρωμα, τοξικό, φυτικής προέλευσης, υποαλλεργικό, ερεθιστικό, επιβλαβές, χλώριο, φθαλικές ενώσεις, ασφαλές, λευκασμένο, χωρίς χημικά, φυσικό και οργανικό.
Συμπερασματικά, οι περισσότερες κριτικές για όλες τις μάρκες πάνας επικεντρώνονται στη διαρροή, την εφαρμογή και την απόδοση.
Ποια είναι η μελλοντική τάση;
Η ζήτηση των καταναλωτών θα περιλαμβάνει φυσικά συστατικά και λειτουργικότητα,
συμπεριλαμβανομένων λειτουργικών βελτιώσεων που σχετίζονται με την απόδοση, διασκεδαστικών ή προσαρμοσμένων μοτίβων και άλλων εφέ εμφάνισης.
Αν και ένα μικρό ποσοστό γονέων θα συνεχίσει να προσπαθεί για πιο πράσινες πάνες (και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αυτό),
Οι περισσότερες προσπάθειες βιωσιμότητας θα συνεχίσουν να προέρχονται από ΜΚΟ και μεγάλους λιανοπωλητές που έχουν θέσει στόχους ESG Επιχειρήσεις και όχι καταναλωτές.
Εκτός εάν οι κανόνες που σχετίζονται με το Διαδίκτυο μπορούν πραγματικά να αλλάξουν τον τρόπο χειρισμού και ανακύκλωσης των πάνας-
για παράδειγμα, η ανακύκλωση πάνας γίνεται πεδίο κυκλικής οικονομίας,
ή να μετατρέψει εκ νέου την αλυσίδα εφοδιασμού και τα logistics σε διαδικασία κατασκευής λιπασματοποιήσιμων πάνων που είναι κατάλληλη για βιομηχανικό επίπεδο,
Οι ανησυχίες και οι ισχυρισμοί για τη βιωσιμότητα των πάνων δεν θα κλονίσουν τους περισσότερους καταναλωτές.
Εν ολίγοις, η μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα έχει ακόμη πολύ δρόμο μπροστά της.
Τα σημεία πώλησης με φυτικά, μη τοξικά συστατικά και λειτουργικότητα είναι μια πιο πολύτιμη προσπάθεια για να κερδίσετε την υποστήριξη των καταναλωτών.